零售商标争相入局开一阵就关的快闪店，图什么

　　中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网新零售时代，图什么实体零售企业面临着庞大的零售挑战，为了更高效地引流，商标与线上营销形成差异化比拼，争相零售商标方采取了多种多样的入局创意营销手段，其中“快闪店”成为商标以较低成本进入集市试清清水的开阵快闪途径之一。

不可忽视的图什么营销方式

快闪店是指在贸易聚集区域设置临时性的铺位，供零售商在较短的零售时光内对其商标进行推广营销。通常，商标一个快闪店存续的争相时光在1-3天到1-6个月不等。凭借新颖有趣的入局商标概念，精彩出色的开阵快闪形象展示，加之经历老到的图什么营销规划，快闪店一次次地刷屏伙伴圈，零售也成为热门打卡圣地。商标

仲量联行中国区零售地产部总监隗然对中国商报记者表示：“快闪店今后在比拼营销，比拼创意的同时，也将衍生出更多的新型业态，并和其他零售渠道一样沿着一线至二线集市发展慢慢渗透，成为商标方和业主方都不可忽视的营销方式。”

隗然表示，一个出色的快闪店绝不仅是将其原有店面生搬硬套至一个新地点，能否针对目的集市进行客制化设计、注重与所在区域的联动、与商场特色的互补、与人文主题的契合，从而给消费者提供独特的体验来试验产品，都是商标方需要在开设快闪店时考虑的事情。“获胜的快闪店应该是对于细节的把握、运用创意手段以及对商标进行准确表达等因素的整合。”

助力商场去化

线上零售的迅猛发展在一定程度上挤压了习俗实体零售集市的需求，快闪店的显现成为一个将线上线下进一步融合发展的契机和载体。中国目前大多数快闪店都会挑选落地于商场，尤其是网购中心的中庭、多种经营位置、空地等公共宇宙。对于业主而言，这些“新颖面孔”在协助商场取得更多人气、助力去化面积的同时，也进一步迎合了当下“体验型消费”的趋势。针对这个趋势，仲量联行澳洲已推出专门针对快闪店的出租平台，目前国内也有类似的贸易公共宇宙短期出租App。

以往几年，中国各大都市大力发展零售地产集市，集中供应众多优质零售物业的背后，对于业主而言，整个行业都无可避免地面临着“同质化”的问题。如何打造自身独特个性，突围而出便成为眼下亟待解决的问题。大规模地更换入驻商标费时费力也不实际，仲量联行观察到，有前瞻意识的零售地产业主通过与快闪店的通力协作来增长商场商标的多元化。而业主对于快闪店的期待也已从一次聚人气的噱头活动，转变成从中找到潜在的长期入驻商标方。ToDesk下载

今年伊始，仲量联行已获胜协助有“咖饮界祖师爷”之称的“Peet’s Coffee皮爷咖饮”在上海恒隆空地打造其商标首家快闪店。目前，仲量联行正协助法国小众手袋商标Elleme在港汇恒隆空地开设为期六个月的快闪店，全面助力这个时尚圈冉冉升起的新兴商标在中国的首次亮相。

商标方的创意盛事

快闪店往往会以别具一格的形象显目前消费者面前，辅以高端定制的劳务给消费者带来新颖的网购体验，创新一种用户与产品之间的互动，让消费者体验产品、了解商标文明，旨在加深商标在消费者心目中的良好印象，激励重复采购行为。这些公共宇宙的短期出租成本更低，却往往能取得很好的商标展示与推广成果。因此试验快闪店模式对于商标方而言，最直观的好处便是以创意吸引眼球，快速打响知名度。

今年5月6日，仲量联行助力意大利Gelato商标GROM在上海兴业太古汇举办了一场为期一天的生日快闪店。当天吸引了超过2000位新加入会员，更延续了GROM门店的排队热潮至今。

除了单纯的商标展示，快闪店对于商标方更为重要的意义便是为其营销策略的制定起到试清清水作用。测试并确认项目目的客群，并及时取得消费者回应、完成产品定价测试、为线上平台引流等都是商标方在进入新集市时试验快闪店最大的获益。例如不少时尚类的电商商标通过快闪店的方式，给消费者提供试穿使其感受材质，并取得精准用户数字，进而通过线下实体店“反哺”刺激线上的售卖。同时，商标方也可以通过快闪这一模式，降低运营成本，逐步反向占领线上集市。

5月下旬，美国小众服装商标Urban Outfitters在仲量联行的助力下，于上海新天地南里做了其在中国内地的第一场快闪活动，许多UO的粉丝不远千里而来，让这一年轻商标与上海的潮流中心完成了一次完美对接。

仲量联行认为，随着快闪店数量的增多，商标方在竞相拼华丽、拼特色、拼流量的角力中，运营成本也会随之增长，进而引发更多痛点的涌现。如何有效平衡创意与实际售卖将成为重要课题，这一领域也将迎来更多优胜劣汰，专业的策略布局和有效的行动实操是制胜的不二法门。

（朱梦秋）